Dünya Kupası'nın Almanya'da perakende satışlara katkısı sınırlı kalacak

Alman perakendeciler, 11 Haziran'da başlayacak FIFA Dünya Kupası'nın satışlara olumlu ancak sınırlı katkı sağlamasını bekliyor. Alman Perakende Birliği HDE'nin yaklaşık 400 şirketle yaptığı son ankete göre, birçok perakende şirketi turnuvadan küçük ölçekli pozitif satış etkisi bekliyor. Daha belirgin beklenti ise spor ürünleri ve gıda perakendesi sektörlerinde öne çıkıyor. HDE Genel Müdürü Stefan Genth, büyük spor etkinliklerinin tüketici algısı üzerinde olumlu etki yaratabileceğini ve satışları canlandırabileceğini belirtti. Ancak Genth, Almanya'da düzenlenmeyen etkinliklerde satış etkilerinin büyük ölçüde belirli sektörler ve ürün kategorileriyle sınırlı kaldığını ifade etti. Bu nedenle ABD, Kanada ve Meksika'da düzenlenecek FIFA Dünya Kupası'nın tüm perakende sektörlerinde kayda değer bir tüketim artışı yaratması beklenmiyor. Ankete göre perakendecilerin yaklaşık dörtte biri promosyon ürünlerini veya Dünya Kupası ile bağlantılı ürünleri ürün yelpazesine dahil etti. Bu alanda gıda, giyim ve ayakkabı, spor ürünleri, yapı marketler, elektronik perakendecileri ve oyuncak mağazaları öne çıktı. Futbolla bağlantılı ürün satan şirketler pozitif satış etkisi bekliyor ancak bu etkinin genel olarak sınırlı düzeyde kalacağı öngörülüyor. Spor ürünleri perakendecileri ve gıda perakendecileri ise kendi ürün gruplarında daha belirgin bir satış artışı bekliyor. Genth, Alman milli futbol takımının turnuvada ilerlemesinin ülkedeki genel havayı olumlu etkileyebileceğini belirtti. Tüketimin büyük ölçüde psikolojiyle bağlantılı olduğunu ifade eden Genth, Ukrayna ve Orta Doğu'daki savaşların yaşandığı zorlu dönemde insanlar için olumlu bağ kurma noktalarına ihtiyaç olduğunu söyledi.